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即开型彩票“一票难求”？其发展速度超出预期，备受关注。
即开型彩票，又称“刮刮乐”，按发行机构可分为福彩“刮刮乐”和体彩“顶呱刮”。
财政部发布2023年11月全国彩票销售情况，其中即开票前11月累计销售1087.96亿元，同比增长93.6%。市场热度表明即开票深受欢迎，但也引发了一些问题。
“缺货”成为许多人关注的焦点，甚至引发了一些抱怨。
即开票“缺货”
有购彩者在社交平台吐槽：“刮刮乐太火了，杭州五六家彩票店都没货了。”业内人士表示，缺货问题不仅困扰购彩者，也影响了彩票店的销售。
湖北、浙江、四川等地彩票代销者反映，即开票订货困难，库存不足或限购。例如，杭州一名新店主表示，她在12月底开业时，就遇到了“抢票”的难题。
“10元的刮刮乐好卖，尤其是对我这种新店来说，低单价容易吸引顾客。”但每次订货，这类彩票产品都很快被抢购一空，她只能储备面值30元和50元的刮刮乐，消费门槛一下提高了好几倍，“实在买不到只能向同行求购，愿意每张加价1角钱。”
即开票缺货的原因可能与产品特性、印刷模式、市场变化等多方面因素相关。
“供不应求”的原因是什么？
业内人士表示，即开型彩票在生产管理方面有严格的规章制度，一般由专门印制有价证券的印刷厂承印。印制流程方面，机构需要先报批和预订印制数量，然后才能上市发行。2023年即开型彩票热度提升，可能超出了印制数量预期，导致市场出现供不应求的情况。
即开型彩票游戏玩法简单，兑奖便捷，对新手购彩者具有吸引力。在2023年彩票热点话题频出的背景下，即开票受到广泛关注。它也不再仅仅是刮奖游戏，其产品价值也得到市场关注，包括赠礼、奖品，甚至作为其他领域的引流营销工具等。
官方数据显示，2023年购彩者年龄结构年轻化趋势明显，18-35岁人群占比42.2%，同比上升7.9%。一名彩票专职博主表示，2023年前5个月她购买即开票共花费12万余元。一次视频拍摄使用的彩票成本可能接近千元；在淘宝一次“一小时无限刮”营销活动中，参与者连续刮了594张面值为20元的“刮刮乐”。
购彩者增多，竞争也加剧。根据体福彩责任报告，2022年全国彩票门店超过39万家，同比2021年增加近3万家。近年来，包括商超门店、各类销售设备等新兴彩票代销渠道，各类彩票网点遍地开花。即开票也因此成为紧俏产品。
即开票还能“火”多久？仍有潜力
如果说即开票“缺货”反映了其在市场上的受欢迎程度，那么在未来的日子里，即开票还能“火”多久呢？
过去几年，即开票品牌建设和市场营销曾多次被机构列入彩票市场调控资金专项用途，彰显其重要地位。2023年社科大彩票蓝皮书指出，从我国超大规模市场来看，彩票供给和需求的匹配度还不够，市场潜力仍待挖掘。也有业内人士表示，彩票的持续发展离不开责任彩票等建设，在发展的同时也要注意监管不合理销售行为或分配等情况。
数据显示，即开票近10年来在全球发展迅速。在欧美市场，即开票销量占比超过彩票总销量的60%，并有持续增长趋势。北美2021财年彩票销量数据显示，即开票总销量达630.5亿美元，人均消费接近170美元，占彩票总销量的66%；在国内，即开票销量近6年来持续增长，2018-2023年累计销量规模超过3000亿元，其中彩票公益金的提取比例达20%。2023年1-11月累计，该类彩票占全国彩票销售总量20.6%。
显然，无论是在市场层面还是公益层面，即开票的“供不应求”应当成为一个新阶段的开始而非结束。
