《欧洲杯赛场上的营销高招：揭秘品牌如何巧妙擦边球》

即便未能获得赛事的主要赞助资格，品牌们也绝不能选择沉默。观察欧洲杯期间，我们发现「擦边球营销」并不一定会输给那些官方赞助商。以下是一些品牌如何巧妙地运用借势营销策略，成功吸引了球迷的注意。

欧洲杯赞助厂商外仍有许多借势营销的品牌

对于品牌营销来说，欧洲杯就像一块诱人的蛋糕，每个品牌都渴望分得一块。营销效果并非仅靠巨额投入就能保证回报，而借势营销也并非总是处于边缘地位。随着2020年欧洲杯的拉开帷幕，这些品牌作为球迷熟知的品牌，承担起了欧洲杯广告形象的角色。它们通过与其他与足球相关的借势营销活动，成功地借助了2020欧洲杯的「光环效应」。

ADIDAS虽获欧洲杯赞助却非最大赢家，NIKE通过与球队合作保持曝光度

在体育用品品牌领域，耐克（NIKE）与阿迪达斯（ADIDAS）之间的竞争异常激烈。尽管在足球品牌领域，阿迪达斯近半个世纪一直占据主导地位，直到1994年耐克进入足球市场，这一封闭的市场才开始逐渐开放。在欧洲杯赛场上，双方的竞争也日益激烈。尽管如此，体育用品品牌的官方赞助商只有一个，而在这方面，阿迪达斯在本届欧洲杯中成功赢得了官方赞助权。

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