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财政部7月31日公布全国彩票销售情况，1-6月累计，全国已销售彩票2738.99亿元，创历史新高，同比增幅达50.4%，近15年来最高。仅仅半年，我国消费者就购买了超2700亿元的彩票。这是什么概念？
相当于你的账户每天入账500万元，你可以连续收款5.4万天，换算成年就是148年。而就在今年年初类似“彩票没人买了？”的论调还四处可见。如今，事实证明很多人打脸了。彩票销售如此火热，很多人都在找答案。这究竟是为什么？
并非经济差彩票才能卖得好
目前流传较广的观点是，彩票销售数据的大涨是经济衰退的产物。他们认为，当人们在经济困境中寻求预期收益时，彩票这种低门槛的投资方式成了首选。与此类似理论包括“口红效应”等，这固然有一定道理。
但实际上，将今年彩票销量大涨的原因单纯归拢于此难免有失偏颇，属于“只见树木不见森林”。
国联证券的一份研报显示，美国彩票销售额从1982年的1.69亿美元增长至2020年的26.9亿美元，同期GDP从3.34万亿美元增长至21.06万亿美元。
日本彩票销售额从1960年的43亿日元增长到1990年的6332亿日元，同期日本的GDP从0.04万亿美元增长至1990年的3.13万亿美元。
彩票销售额不仅和GDP同涨同跌，而且彩票销售额在经济较好时，其平均增速也往往比GDP的增速更高。
如此看来，影响彩票销量上涨的原因并非那么简单。想要搞清楚这一切，就不能不回归彩票市场本身。
体育大赛的带动效应
根据财政部数据，在整体销量大涨情况下，将彩票分类型来看，今年1-6月累计，乐透数字型彩票销售843.93亿元，同比增10.5%；竞猜型彩票销售1219.70亿元，同比增110.3%；即开型彩票销售510.20亿元，同比增51.5%；基诺型彩票销售165.15亿元，同比增18.0%。由此，值得注意的是，不同类型彩票游戏对于销量影响程度显然不一。
其中，竞猜型彩票对于整体销量的影响最为显著，即开型彩票次之。这也是多数彩票行业外其他机构忽略掉的重要一点。
而通过对竞猜型彩票销售情况分析，竞彩足球对该类游戏影响最大。截至今年7月2日，竞彩足球游戏（简称“竞足”）销量达1025亿元，占竞彩整体销量91.6%，同比增幅超137%，相比疫情前同期增幅超103%。由此，这就不得不提到去年年底大型体育赛事所带来的影响。（竞猜型彩票游戏包括传统足彩及竞彩，其中竞彩分为竞彩足球与竞彩篮球游戏。）
星图金融研究院高级研究员付一夫表示，在事件层面，体育赛事是促使我国彩票销售额暴增的原因。在近几年体育赛事的驱动和影响下，很多人对购买体育彩票产生了浓厚的兴趣。以去年世界杯为例，从那时开始体育彩票就突然间火了起来。
实际上，相关彩票热度走高也并非偶然，而更有点“来之不易”的意味。早在上一届世界杯后，有关部门对彩票监管力度也升至历史最严，包括出台缩减竞彩游戏开设赛程数量等举措，一段时间内相关彩票游戏销量曾下滑。这意味着当前相关彩票的销量增长面临更高要求。
对此，有资深彩票业务负责人表示，从运营经验来看，将体育彩票游戏销量的大涨仅归因于赛事带动效应，显然并不够充分。背后其他原因对于市场热度的提升同样不可忽视。
彩票业的转型举措
对此，我们应当多维度看待彩票销量增长的原因。首当其冲，彩票行业内一系列举措值得注意。
渠道层面，财政部此前要求，各级彩票机构要密切跟踪分析新情况新问题，切实加强彩票发行销售工作。为了解决彩票网点的经营问题，各地陆续推出了新渠道拓展工作，积极扩建即开型彩票销售点。
例如，上海有彩票机构采取“三进三新”渠道拓展工作，鼓励彩票站点“进核心商圈、进办公楼宇、进工业园区”，“使用新销售手段、发展新购彩群体、开发新销售渠道”。
体彩官方在近年的责任彩票报告中指出，2022年全国体彩实体店数量由190847家增长至207734家，同比增长8.85%。而疫情前这一数字为177525家；同时福彩2022年责任彩票报告也显示，2022年全国净增福彩网点约1.3万个，注册网点19.77万个。
消费环境与消费群体的变化
能够看到的是，如今彩票市场在渠道与宣传等方面的多元化，的确吸引了包括年轻人在内的更多购彩者。而彩票消费环境与消费群体的变化同样不可忽视——
彩票本质的吸引力
对于彩票销售的火热以及人们为什么购买更多彩票，行为经济学家也给出3个原因：
1。彩票被人们归类在单独的心理账户，具有“冒险”和“增值”双重特性。人在潜意识中会将资产放入不同的心理账户，一部分资产可以用来偶尔赌一把，一部分资产要用来养老、一部分资产用来提升自己、一部分资产用来消费度假等等。
彩票具有冒险增值的性质，人们在购买彩票时有非常强的风险承受能力，甚至会主动寻求风险。这种心理行为致使彩票销售，相比于普通商品具备了更大的吸引力。
2。人们在购买彩票的过程中，往往会高估自己的判断力。一篇研究论文显示，70%以上关于彩票的宣传都是中奖信息，这导致人们往往过于乐观，认为自己中大奖的概率比别人更高。
3。彩票具有趣味性。抽奖可以带给人们惊喜和刺激，帮助人们缓解压力，放松身心。中国科学院大学教授李纾指出，实验证明彩票带来的“情绪红利”并非仅来自物质奖励，更来自对于结果的期待。约9000多名受测者的调查结果显示：人们在购买彩票后，心境便开始提升，且在临近兑奖前，心境达到最高值。
在彩票店，张晓虎购买了100元的彩票，刮出了60元的奖金。但在兑奖时，他并没有将其换算成现金，反而继续兑换了60元的彩票。当被问及放弃兑换现金的原因，他直言，“来彩票店就是图开心，不是为了中奖，这其实是一种工作之外的娱乐方式。反正购买彩票也算是能够为公益事业出一份力。”
而说一千道一万，我们终究要在此提醒的是，彩票只是一种娱乐、公益和消遣的手段，消费者应理性地对待彩票娱乐。购买彩票用于娱乐消遣无伤大雅，但不能过度投入金钱和精力，将其视为解决经济问题的主要手段。“相较于投资或者投机，不成瘾的消费品或许是彩票最好的定位。”
